기획 단계의 필수 체크리스트
1
발행 목적
한 문장으로 정의
2
핵심 메시지
3개 이내
3
타깃 독자
1차 2차로 구분
4
사례 선정 기준
어떤 사례를 넣고 어떤 사례를 빼는지
5
콘텐츠
범위/사업 기간/지역/대상/규모
6
발행 형태
인쇄물 중심인지 파일 배포 중심인지
7
페이지 수
예산과 일정에 큰 영향을 준다
8
톤 앤 매너
신뢰형인지 친근형인지 홍보형인지
9
성과지표
어떤 수치가 핵심인지
10
보안과 익명처리
특히 사례 선정 기준을 초반에 박아두지 않으면 중간에 이런 일이 생깁니다.
"이 사례도 넣어야 하지 않나요?"
"저 사례도 빠지면 섭섭한데요."
그 순간부터 사례집은 설득 문서가 아니라 타협 문서가 됩니다.
사례 선정 기준은 정치적 논의를 줄이고 제작을 살리는 장치입니다.
4부 - 취재와 인터뷰 설계 전략
